Exclusivo y online: llegan los sitios .rich y la Web estrena su sector vip para aumentar ventas entre el 3% de la población multimillonaria, que maneja más del 50 por ciento de la economía mundial.

Pensando en el consumidor hedonista, aquel que para satisfacer su vanidad rastrea artículos distintivos, ahora, para extender su culto a la ostentación, podrá salir de compras a una página Web exclusiva con terminación .rich.

Los nuevos sitios intentan brindar acceso a servicios de primera clase para las marcas de estilo de vida que transmiten prosperidad. Las estrategias de venta por internet y el marketing digital generan ideas para negocios.

GROU, agencia líder en el desarrollo de Inbound Marketing en Mexico, investigó que este rinconcito VIP en Internet está orientado a personalidades, compañías de tendencias y marcas que buscan una presencia online de primer nivel, con una asignación de nombre protegida.

Y así como existe un dominio para cada país (.mx para México), otro para instituciones gubernamentales (. gob), para los que busquen el lujo, la clave serán los (.rich) o para ricachones.

La sensación es similar a la de un paseo de compras de gran sofisticación, donde las paredes están revestidas en oro y los techos grabados con obras de arte.

“Es un dominio de nicho, la gente que concurre tiene el placer de pertenecer y se sienten complacidos cuando ingresan a un sitio representativo. A las marcas también les sirve esta invitación, ya que es una forma de posicionarse, porque ayuda a orientar hacia donde está dirigida y le otorga valor a la propuesta”, explica Gustavo Alonso, director general de la consultora Time to Market y profesor de Marketing en el Tecnológico de Monterrey.

La terminación fue licitada por el sitio i-Registry, quien solicitó el registro de este nombre a la Corporación de Internet para los Nombres y Números Asignados (ICANN), el organismo encargado de aprobar las terminaciones.

La empresa lanzó una discreta campaña en algunos países para medir el grado de aceptación de los .rich y, de acuerdo con el portal especializado Domanin Name Wire, sólo consiguió 2200 interesados. Pertenecer, tiene sus privilegios.

Aquellos que paguen la membresía de US$ 3.000 al año, recibirán un paquete de servicios de primera clase que incluye:

1. Direcciones de correo (nombre@apellido.rich).
2. Un sitio personalizado con herramientas de creación de vanguardia.
3. Alta seguridad tecnológica.
4. Un equipo de servicio dedicado.
5. Un administrador personal.
6. Invitaciones a eventos VIP.

Y como los ricos suelen donar dinero, una parte del precio de compra de un nombre de dominio .rich se destinará a caridad y los titulares de dominios podrán enviar recomendaciones para diversas obras de beneficencia y votar cuáles recibirán una donación.