Analizamos el video que Apple promueve en redes sociales y en su propia página de internet. La empresa desarrolla contenidos pensando en situaciones reales y tomando en cuenta la realidad política. 

Si no vives en Marte y de vez en cuando lees información, ya debes saber que socialmente, 2014 esta siendo una año convulso en los Estados Unidos.

El homicidio de Michael Brown, un afroamericano de 18 años y de un niño de 12 años, también afroamericano, ambos a manos de policías blancos, ha levantado protestas en el país que presume ser el de las oportunidades, la libertad y la democracia.

Desde el pasado mes de agosto, se vienen produciendo con bastante frecuencia manifestaciones ciudadanas que acaban en disturbios y enfrentamientos de civiles con las fuerzas de la ley y el orden. Después de 5 meses en una espiral que va en aumento, el debate sobre la igualdad racial en los Estados Unidos y los derechos civiles ha vuelto a salir a escena como no se veía desde 1968.

¿Qué tiene que ver esto con el anuncio televisivo de Apple para esta Navidad en los Estados Unidos y que lleva como título The Song? Mucho más de lo que piensa.

Sí, el año de mayor tensión racial en Estados Unidos desde 1968, el anuncio de Navidad de Apple está protagonizado por afroamericanos.

De acuerdo, no es serie de Malcom X. Ni siquiera un discurso de Martin Luther King o un tributo a Rosa Parks (a los que ya se les hizo un homenaje en el mítico spot Think Different). Pero es innegable que el guiño, la declaración de intenciones, está ahí.

Más allá de este guiño a la población afroamericana, este es un spot que funciona, pero que tampoco será recordado por los espectadores durante mucho tiempo. Simplemente es un cambio.

Nuevas estrategias de marketing digital promueven nuevos tipos de publicidad en internet. Ahora Apple busca generar leads y generar prospectos ligando marketing y tecnología con un guiño a la realidad social y política de parte de su enorme mercado.

Sigue la línea de los spots de Apple de los últimos años, una historia de vida que incluye demostración de producto y un mensaje emocional, en lugar de recurrir a un concepto poderoso como lo fue en su momento Think Different o Mac vs Pc.

Efectivo y cumplidor, en lugar de revolucionario y recordado por todos.Prácticamente igual que la línea de productos de Apple desde hace un tiempo.