Este año, por primera vez en la historia del marketing en el mercado más importante del mundo, se lanzaron más videos de marcas en redes sociales que en TV tradicional.

Las marcas con mayor presencia online lanzaron, en Estados Unidos más anuncios esta temporada en redes sociales que el año pasado: 500 videos se subieron hasta este el 23 de diciembre contra los 452 de finales de 2013.

Y como siempre, si está en redes sociales es posible medir su impacto real, a diferencia de lo que ocurre en televisión. La estrategia de marketing digital tiene que ser efectiva y respaldar tu estrategia de ventas.

Una historia con humor ganó la atención de los consumidores, según datos de la consultora AceMetrix, la más reconocida.

“No es lo que las marcas están tratando de comunicarse, es cómo se comunican”, dijo Peter Daboll, CEO de AceMetrix, cuyo análisis de efectividad de un video online está basado en métricas de marketing y ventas como “simpatía que despierta”, “tiempo de atención”, “relevancia” y “deseo inmediato de compra”.

Hay muy buenos ejemplos de la utilización de una historia para difundir el mensaje de una marca. Pero siempre hay uno que es más efectivo que otros.

El spot “Papá pierde”, de Nintendo ganó el primer lugar como el más gracioso, más familiar y que mayor impacto provocó en la decisión de compra de regalos en los últimos 7 días previos a la Navidad.