Si hay una razón por la que el Inbound Marketing está creciendo es precisamente porque la publicidad online tradicional no da resultados. Un influyente periódico busca ahora cambiar las reglas de juego.

Fue una línea en el slide número 50 de una presentación de PowerPoint.

Pero ese comentario inocuo (que decía "el tiempo como moneda para el comercio") puede llegar a ser un soporte para darle la vuelva a la publicidad digital tradicional en la industria de los medios, que viene a la baja.

En marzo de 2013, Jon Slade, director comercial de publicidad digital del Financial Times, presentó la idea al personal del periódico.

El próximo mes, el periódico inglés comenzará con las ofertas de anuncios basados en tiempo, en lugar de clicks, proponiéndole a algunos anunciantes cobrarles por el número de horas que sus anuncios aparezcan delante de los grupos seleccionados de los lectores.

La medida de Costo por Hora rompe un modelo de 10 años que utiliza otros valores.

Definitivamente estamos desafiando el status quo, dijo Slade.

¿Cambio importante?

Nadie ha ideado una “nueva moneda” en publicidad digital desde hace mucho tiempo.

Internet está inundado de páginas. En agosto de este año, 3,5 trillones de páginas web fueron cargadas en las computadoras en todo el mundo, según la empresa de mediciones ComScore.

El dinero dedicado a la publicidad alcanzó $ 43 mil millones el año pasado. Pero alrededor del 70% de ese dinero fue para Google, Yahoo o Facebook.

Las redes publicitarias grandes se comen gran parte del pastel, dejando marcas premium con hambre.

Esas empresas también se han visto heridas por el cambio de tráfico a smartphones y laptops, donde las tasas de clicks en publicidad son significativamente menores.

Desde hace 5 años hay una presión hacia abajo en los  precios de la publicidad tradicional online, lo que ha dado paso al Inbound Marketing.

GROU, agencia digital líder en el desarrollo de Inbound Marketing en Mexico, evalúa constantemente los impactos de los diferentes tipos de publicidad en internet.

Este momento es importante para los editores como el Financial Times, según Jason Kint, CEO de la Asociación de Editores de Contenido OnLine.

"Estamos en un medio que está rápidamente cambiando y evolucionando”, aseguró

Un replanteamiento radical en el cobro de anuncio podría tener implicaciones importantes.

La gente pasa tiempo mirando mensajes y los comercializadores buscan dar a los presupuestos publicitarios una oferta más fresca que la actual

Eso también cambiaría el análisis de la información. Los creativos tendrían que tomarse más en serio los anuncios de pantalla. Y las agencias de medios tendría que ajustar la manera en que compran.

"Si el modelo se impone, va a ser más como la televisión, con métricas que [los anunciantes] entienden y puede relacionarse," dijo Shenan Reed, Presidente Agencia MEC, uno de las más importantes compradores de espacios de publicidad digital a nivel mundial.